Aunque aún está en un estado de desarrollo incipiente, la preocupación por el medio ambiente se perfila como un tema de interés creciente en Chile, tanto desde la perspectiva de los consumidores como de quienes trabajan en marketing.
Desde la óptica de las marcas surgen preguntas como ¿hemos contribuido a desarrollar hábitos de consumo orientados hacia [...]
Previo a la copa América y durante las primeras etapas de su realización, se palpaba en el aire un espíritu optimista y de triunfalismo en los aficionados chilenos al fútbol, que contrasta con la mentalidad con que en general en Chile se enfrentan competencias de este tipo.
Esa mentalidad y los buenos resultados deportivos de la [...]
Comunicarse con las madres de manera enganchadora, proyectando diferenciación y generando interés, parece más complejo que cuando nos enfrentamos a esta misma tarea en otros targets. Cuando se piensa en comunicación orientada a madres se suele pensar en niños, ternura, besos y abrazos. El uso de este tipo de recursos, a pesar de que generan [...]
Los publicistas hablan mucho de la importancia de generar una respuesta emocional en los consumidores. Sin embargo, rara vez especifican qué caracteriza exactamente a dicha respuesta o por qué creen que es importante.
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Vincular emociones positivas a las marcas constituye un componente clave de un marketing exitoso, y muchas marcas se benefician de haberlo logrado. Sin embargo, la mayoría de las marcas exitosas tienden a tener también un conjunto equilibrado de asociaciones y fortalezas racionales.
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