Cadem Advertising

Marcas y cuidado del medioambiente

cadem — Wed, 26 Oct 2011 08:55:41 +0000

Aunque aún está en un estado de desarrollo incipiente, la preocupación por el medio ambiente se perfila como un tema de interés creciente en Chile, tanto desde la perspectiva de los consumidores como de quienes trabajan en marketing.
Desde la óptica de las marcas surgen preguntas como ¿hemos contribuido a desarrollar hábitos de consumo orientados hacia una lógica amigable con el medioambiente?, ¿qué rol podrían jugar las marcas en el acercamiento de los consumidores a la temática “green”?, ¿son vistas y valoradas por los consumidores las acciones que las marcas han desarrollado hasta ahora?
Entre los hallazgos, encontramos que cierta incapacidad, por parte de las marcas, para que los consumidores logren comprender mensajes complejos, como el de la huella de carbono por ejemplo, ha incidido en que las iniciativas realizadas hasta ahora, no hayan conseguido la relevancia deseada y por tanto, carezcan de valor para los consumidores en nuestro país.
Lea el artículo completo en PDF: Marcas_y_cuidado_del_medioambiente

Si le interesa este tema también puede interesarle:
Marcas y futuro sustentable

La Neurociencia y lo que los consumidores no nos pueden decir

cadem — Mon, 12 Sep 2011 16:52:38 +0000

¿Cómo ve la publicidad el consumidor? ¿Qué está viendo específicamente? ¿A qué pone atención y qué está sintiendo, en cada minuto? ¿Logramos comunicar mensajes no conscientes? ¿Qué hemos construido como marca? ¿Podemos acceder a los matices y la potencia con la que comunicamos o aportamos a la marca?

Desgraciadamente, las personas no pueden responder directamente a estas preguntas. El conocimiento de la psicología, la sociología y la antropología han enriquecido al marketing; sin embargo, la meta de comprender cada vez mejor al consumidor sigue siendo un desafío, y anima la exploración de nuevos territorios.

La Neurociencia aporta hoy nuevas perspectivas y técnicas para responder estas preguntas y muchas otras.

Ver el artículo completo en pdf.Neurociencia

Marcas y futuro sustentable

cadem — Tue, 30 Aug 2011 22:51:00 +0000

El nuevo Point of View de Millward Brown, “Hasta qué punto las marcas pueden llevarnos a un futuro sustentable”, habla que cuando las marcas cercanas a lo sostenible piensan en maximizar su impacto, necesitan primero comprender de qué manera el “ser verdes” y la sustentabilidad calzan con la agenda del consumidor, y enseguida, encontrar maneras para conseguir que su misión tenga un alcance y resonancia más amplio que una audiencia sensible con el tema de lo verde.
Lea el artículo completo en PDF: POV_Marcas_y_Sustentabilidad

Si le interesa este tema también puede interesarle:
Why companies should publicize their green agenda
Making more green from being green
It takes a big business to make a big change

Neurociencia, una nueva perspectiva

cadem — Mon, 29 Aug 2011 21:20:47 +0000

Los méritos de las técnicas desarrolladas en base a la neurociencia continúan suscitando debates. Nuevos ensayos y artículos insisten en afirmar que la mayor comprensión que tienen los científicos del cerebro cambiará el marketing y la forma en la que medimos sus resultados.
La investigación de mercados debería utilizar los métodos de la neurociencia en combinación con técnicas establecidas si y sólo si añaden valor. Si se utilizan en forma aislada, dichos métodos pueden ser difíciles de interpretar, pero en combinación con investigación cualitativa o basada en encuestas, pueden añadir una nueva y poderosa dimensión de insights.
Ver el artículo completo en PDF POV_May2010_Neurociencia

Las Marcas en la Copa América

cadem — Mon, 25 Jul 2011 17:58:14 +0000

Previo a la copa América y durante las primeras etapas de su realización, se palpaba en el aire un espíritu optimista y de triunfalismo en los aficionados chilenos al fútbol, que contrasta con la mentalidad con que en general en Chile se enfrentan competencias de este tipo.
Esa mentalidad y los buenos resultados deportivos de la selección, aumentaron la relevancia del evento para el público de nuestro país, abriendo oportunidades a las marcas para buscar visibilidad y el espacio para entregar sus mensajes usando la Copa América como plataforma. Muchas marcas aceptaron este desafío y compitieron por un lugar en el recuerdo y el corazón de los consumidores.
Ver el artículo completo en PDF: Las_Marcas_en_la_Copa América

Using consumer sales promotions to benefit the brand

cadem — Mon, 25 Jul 2011 17:47:46 +0000

Leer el artículo en PDF (en inglés):
Sales Promotions

¿Madre hay una sola?

cadem — Fri, 13 May 2011 12:30:37 +0000

Comunicarse con las madres de manera enganchadora, proyectando diferenciación y generando interés, parece más complejo que cuando nos enfrentamos a esta misma tarea en otros targets. Cuando se piensa en comunicación orientada a madres se suele pensar en niños, ternura, besos y abrazos. El uso de este tipo de recursos, a pesar de que generan emociones positivas, hace que frecuentemente nos encontremos con piezas con debilidad para llamar la atención.

Leer el artículo completo en pdf: Publicidad_Orientada_a_Madres

Apple ha superado a Google como la marca más valiosa del mundo

cadem — Mon, 09 May 2011 12:38:58 +0000

Apple termina con un reinado de cuatro años del líder de búsquedas en internet, de acuerdo al estudio BrandZ 2011 de Millward Brown.La marca del fabricante de iPhone e iPad ahora vale 153.000 millones de dólares, dijo el estudio anual BrandZ de las 100 Marcas Globales Más Valiosas.
BrandZTop100PressRelease-2011

Descargue el ranking completo de BrandZ, incluyendo aperturas regionales y por categorías. Los rankings (y mucho más) están disponibles como aplicación gratuita para iPhone, iPad, Nokia, BlackBerry y Android desde www.brandz.com/mobile

Tableros de control de gestión: ¿está correcto el enfoque?

cadem — Thu, 24 Feb 2011 17:51:10 +0000

Recientemente tuve la oportunidad de comparar una serie de cuadros de mando de gestión, y lo que todos tenían en común era un exceso de indicadores centrados en los resultados anteriores en detrimento de las medidas que describen el potencial futuro. Parece una extraña manera de administrar un negocio, sobre todo si se basa en la fortaleza de sus marcas para obtener ganancias.

Siga leyendo en PDF: Tableros_Gestión

Traducido de Straight talk with Nigel Hollis en www.millwardbrown.com Original (en inglés)

Relación de las marcas con los consumidores en las redes sociales

cadem — Mon, 13 Dec 2010 17:37:33 +0000

Firefly Millward Brown presentó los resultados del primer estudio cualitativo global sobre comportamientos y actitudes generales de los consumidores hacia las marcas en las redes sociales. Millward Brown dice que la investigación, que fue conducida usando una red social privada de la empresa construida para ese propósito, entregará a las compañías y sus marcas valiosos insights sobre cómo desempeñarse más efectivamente en las redes sociales.

Ver más Investigación_Redes_Sociales_Com18Nov